活动配置

活动配置是广告监测配置的核心环节，目的是为了获取到对应该活动的监测URL。 如果将活动拆成若干个子活动，灯塔同样会提供对应于不同子活动的监测URL，帮助您监测到最细粒度的活动转化效果，从而有效地进行细分对比和聚合分析。

在配置活动之前，先介绍一个概念“活动层级结构”

1、活动层级结构

活动层级结构又通常称作“广告结构”、“账户结构”，为的是方便管理一个媒体下的一系列活动。这些活动可能需要按照投放的媒体资源位、目标（品牌曝光、效果）、推广周期（春节、中秋、寒暑假）、创意形式（图文、文字链）、受众类型（北京地区、上海地区）等各种角度进行细分和归类组织。

因此在媒体的投放后台，一般都提供类似层级结构，对广告主配置的活动信息进行分组管理。例如Facebook的广告系列-广告组-广告的三级结构；这三级结构一般都是全世界通用的。一个广告账户包含多个广告系列，一个广告系列包含多个广告组，一个广告组包含多个广告。

媒体	Google	Facebook	腾讯广点通	百度	今日头条	微博	灯塔名称
层级1	广告系列	广告系列	推广计划	推广计划	广告组	广告系列	活动系列
层级2	广告组	广告组	广告	推广单元	广告计划	广告计划	活动组
层级3	关键词	广告	广告创意	关键词	广告创意	广告创意	活动

为了向业务提供与媒体后台一致的活动数据管理体验，灯塔平台对应提供3层结构：活动系列-活动组-活动。如果活动数量较少，可以将全部活动放在同一个活动系列和同一个活动组下；如果较多，则可以进行合理的分组。

有了合理的分组管理之后，广告效果数据也可以灵活细分和聚合，为业务不同层级的管理者提供对应的报表，例如老板关心的大盘、推广专员关心的不同渠道下的不同活动。

2、添加活动

活动添加支持单个添加和批量添加。

1、批量上传：适用于大批量添加推广活动的情况，如大量SEM关键词推广，灯塔提供模板下载，填写后上传即可。

2、单个添加：适用于少量添加推广活动的情况。

根据不同的媒体要求，在添加活动时需要填写的内容可能有少量差异，根据表单要求填写即可。 下面以常规媒体、SEM媒体、自定义媒体的活动添加为例介绍。

2.1常规媒体添加活动

依次按表单选择推广渠道，活动系列-活动组-活动，并填写目标URL。

目标URL：可以是一个中间落地页面，也可以是以.apk结尾的安装包下载地址、或Appstore下载页的URL，总之是您希望用户点击广告后前往的URL。 监测方式：部分媒体（例如今日头条和广点通）提供同步监测和异步监测两种不同的广告日志回传方式。 详细说明请见同步监测和异步监测。如果您不清楚应该选择哪种，请与你的投放代理顾问确定该媒体的监测方式，或者联系灯塔小秘。

点击确定后，即可在活动列表中看到刚添加的活动，看列表中的字段，或点击查看按钮，可以看到生成的监测URL（部分媒体渠道支持生成曝光监测URL）。

批量上传 点击批量上传，选择推广渠道，下载活动模板，如下图表格，按要求填好后上传即可。 上传确定后，可以在“批量添加活动”按钮旁，点击批量添加记录，查看最新批量活动的完成情况。 如果该媒体下活动层级信息（三元组）与之前已有的活动重复，则重复的这部分将不再生成活动，其他的活动会生成活动ID，并生成对应的监测URL。

2.2 SEM媒体添加活动

SEM媒体由于精准高效的特点，在互联网广告市场中占据较大份额，媒体较为强势，一般不提供用户在媒体的广告行为日志，因此该渠道及渠道下不同关键词的转化效果数据，都是通过模糊匹配。

相比于常规媒体，SEM媒体多出两项配置： 流量导向：即目标URL是一个中间落地页（例如带有下载按钮的产品特性介绍页面），还是应用下载（AppStore下载页或 .apk结尾的URL）；如果推广环节中使用了中间落地页，还需要在该页面中引入灯塔的JS.SDK，以便完整采集该页面的PV、UV和按钮点击数据。 详细说明请见落地页JS.SDK

<script type='text/javascript' src='https://3gimg.qq.com/mig_op/beacon/js/beacon_release.js?appkey={APP_KEY}&vc={APP_VERSION}'></script>

监测URL主域：有的SEM媒体出于域名保护的风险控制政策，会要求广告主投放的目标URL必须和开户登记的网站主域名一致。 因此如果希望用户点击广告后跳转到目标URL是自建的，使用广告主自身的主域，则选择“使用广告主主域”，灯塔生成的监测URL也会保留广告主主域（带广告主域名的长链结构），可以直接将监测URL填入媒体后台。

如果希望用户点击广告后直接跳转到AppStore下载页，或者第三方工具搭建的中间落地页，这些页面域名与广告主自身主域不一致，则须选择“使用第三方域名”，灯塔生成的监测URL支持跳转至上述页面（灯塔生成的url.cn的短链结构）。 选择该项的前提是媒体端解除主域保护限制。可以与你的SEM顾问联系解除。

点击确定后，同样可以从活动列表中看到该活动，及获取到对应的点击监测URL。

批量上传

相比常规媒体的批量上传模板，多出了流量导向和监测URL主域类型。 上传这些信息，即可批量生成监测URL。

2.3自定义媒体添加活动

在自定义媒体下添加活动比较简单。只需选择渠道管理中已经添加的自定义媒体，输入活动系列-活动组-活动的三元组信息，输入目标URL即可获得灯塔生成的监测URL。 批量上传 与常规没提相同，输入活动三元组信息和目标URL，即可批量生成监测URL。

温馨提示：完成活动配置后，您需要拿着灯塔生成的监测URL前往相应媒体投放后台填入活动信息中。 详细说明请见媒体后台配置指南。

如有问题，欢迎企业微信联系灯塔小秘。