活动配置

活动配置是广告监测配置的核心环节，目的是为了获取到对应该活动的监测URL。如果将活动拆成若干个子活动，灯塔同样会提供对应于不同子活动的监测URL，帮助您监测到最细粒度的活动转化效果，从而有效地进行细分对比和聚合分析。

在配置活动之前，先介绍一个概念“活动层级结构”

1、活动层级结构

活动层级结构又通常称作“广告结构”、“账户结构”，为的是方便管理一个媒体下的一系列活动。这些活动可能需要按照投放的媒体资源位、目标（品牌曝光、效果）、推广周期（春节、中秋、寒暑假）、创意形式（图文、文字链）、受众类型（北京地区、上海地区）等各种角度进行细分和归类组织。

因此在媒体的投放后台，一般都提供类似层级结构，对广告主配置的活动信息进行分组管理。例如Facebook的广告系列-广告组-广告的三级结构；这三级结构一般都是全世界通用的。一个广告账户包含多个广告系列，一个广告系列包含多个广告组，一个广告组包含多个广告。

为了向业务提供与媒体后台一致的活动数据管理体验，灯塔平台对应提供3层结构：活动系列-活动组-活动。如果活动数量较少，可以将全部活动放在同一个活动系列和同一个活动组下；如果较多，则可以进行合理的分组。

有了合理的分组管理之后，广告效果数据也可以灵活细分和聚合，为业务不同层级的管理者提供对应的报表，例如老板关心的大盘、推广专员关心的不同渠道下的不同活动。

2、添加活动

活动添加支持单个添加和批量添加。

1、批量上传：适用于大批量添加推广活动的情况，如大量SEM关键词推广，灯塔提供模板下载，填写后上传即可。

2、单个添加：适用于少量添加推广活动的情况。

根据不同的媒体要求，在添加活动时需要填写的内容可能有少量差异，根据表单要求填写即可。下面以常规媒体、SEM媒体、自定义媒体的活动添加为例介绍。

2.1常规媒体添加活动

依次按表单选择推广渠道，活动系列-活动组-活动，并填写目标URL。

目标URL：可以是一个中间落地页面，也可以是以.apk结尾的安装包下载地址、或Appstore下载页的URL，总之是您希望用户点击广告后前往的URL。 监测方式：部分媒体（例如今日头条和广点通）提供同步监测和异步监测两种不同的广告日志回传方式。详细说明请见同步监测和异步监测。如果您不清楚应该选择哪种，请与你的投放代理顾问确定该媒体的监测方式，或者联系灯塔小秘。

点击确定后，即可在活动列表中看到刚添加的活动，看列表中的字段，或点击查看按钮，可以看到生成的监测URL（部分媒体渠道支持生成曝光监测URL）。

批量上传 点击批量上传，选择推广渠道，下载活动模板，如下图表格，按要求填好后上传即可。上传确定后，可以在“批量添加活动”按钮旁，点击批量添加记录，查看最新批量活动的完成情况。如果该媒体下活动层级信息（三元组）与之前已有的活动重复，则重复的这部分将不再生成活动，其他的活动会生成活动ID，并生成对应的监测URL。

2.2 SEM媒体添加活动

SEM媒体由于精准高效的特点，在互联网广告市场中占据较大份额，媒体较为强势，一般不提供用户在媒体的广告行为日志，因此该渠道及渠道下不同关键词的转化效果数据，都是通过模糊匹配。

相比于常规媒体，SEM媒体多出两项配置： 流量导向：即目标URL是一个中间落地页（例如带有下载按钮的产品特性介绍页面），还是应用下载（AppStore下载页或 .apk结尾的URL）；如果推广环节中使用了中间落地页，还需要在该页面中引入灯塔的JS.SDK，以便完整采集该页面的PV、UV和按钮点击数据。详细说明请见落地页JS.SDK

<script type='text/javascript' src='https://3gimg.qq.com/mig_op/beacon/js/beacon_release.js?appkey={APP_KEY}&vc={APP_VERSION}'></script>

监测URL主域：有的SEM媒体出于域名保护的风险控制政策，会要求广告主投放的目标URL必须和开户登记的网站主域名一致。因此如果希望用户点击广告后跳转到目标URL是自建的，使用广告主自身的主域，则选择“使用广告主主域”，灯塔生成的监测URL也会保留广告主主域（带广告主域名的长链结构），可以直接将监测URL填入媒体后台。

如果希望用户点击广告后直接跳转到AppStore下载页，或者第三方工具搭建的中间落地页，这些页面域名与广告主自身主域不一致，则须选择“使用第三方域名”，灯塔生成的监测URL支持跳转至上述页面（灯塔生成的url.cn的短链结构）。选择该项的前提是媒体端解除主域保护限制。可以与你的SEM顾问联系解除。

点击确定后，同样可以从活动列表中看到该活动，及获取到对应的点击监测URL。

批量上传

相比常规媒体的批量上传模板，多出了流量导向和监测URL主域类型。上传这些信息，即可批量生成监测URL。